גוגל הכריזה אתמול באופן רשמי על השקת תכנית Double Click Ad Exchange ומציינת כי התכנית תהיה דרך יעילה וחסכונית בזמן עבור מפרסמים ומפיצים לעשות את עבודתם הנוגעת לפרסומות ויזואליות (display ads) ברשת. מפיצים (publishers) יוכלו ליצור רשימת מלאי זמינה ומפרסמים יוכלו להציע הצעות מחיר בזמן אמת. גוגל תהיה זו שתטפל בכל התשלומים והחיובים בין המשתמשים. בגוגל אומרים כי שלוש המטרות המרכזיות של תכנית החלפת המודעות הן:
1. לפשט את המערכת עבור קנייה או מכירה של מודעות ויזואליות.
2. לספק ביצועים טובים יותר שמפרסמים וסוכנויות יכולות למדוד.
3. לפתוח את ה-ecosystem
הסעיף האחרון יכול להיות סיבה למחלוקת, היות ונראה כי המפרסמים יאלצו להשתמש בפלטפורמת קניית המודעות של DoubleClick. למידע נוסף אודות התכנית מומלץ לקרוא את הפוסטים בבלוגים הרשמיים של גוגל ו-DoubleClick